Küresel moda ve iç giyim devi Victoria's Secret, uzun süredir uyguladığı stratejik dönüşümün meyvelerini toplamaya başladı. Şirket, bu yılın ilk çeyreğinde satış gelirlerini geçen yılın aynı dönemine oranla yüzde 15 civarında artırarak 1,56 milyar dolara taşıdı. Hem mağaza içi hem de e-ticaret operasyonlarını kapsayan karşılaştırılabilir satışlarda ise yüzde 13'lük net bir büyüme yakalandı. Güçlü tüketici talebi ve azalan tarife maliyetlerinin rüzgarını arkasına alan şirket, bu performansıyla birlikte yeniden kârlılık bölgesine adım attı.
Tüm Kanallarda Çift Haneli Büyüme
Finansal sonuçların ardından değerlendirmelerde bulunan Victoria's Secret CEO'su Hillary Super, büyümenin tek bir alanla sınırlı kalmadığını vurguladı. Super; ana marka olan Victoria's Secret'ın yanı sıra gençlere yönelik Pink markası, güzellik ürünleri grubu, dijital kanallar ve uluslararası pazarlar dahil olmak üzere tüm operasyon segmentlerinde çift haneli satış artışları elde ettiklerini duyurdu. Şirketin amiral gemisi konumundaki sütyen kategorisi de bu dönemde çift haneli büyüme göstererek markanın en güçlü kozu olmaya devam etti.
Ayrıca geçmiş dönemlerde çeşitli eleştirilerin hedefi olan fiziksel mağaza ağının, bugün rakiplere karşı ciddi bir avantaja dönüştüğünü belirten CEO Super, mağazaların müşterilere deneyim sunan kritik merkezler olmayı sürdürdüğünü ifade etti.
İndirimler Azaldı, Genç Tüketici Payı Arttı
Şirket yönetiminden yapılan açıklamalarda dikkat çeken bir diğer detay ise kârlılık marjlarındaki iyileşme oldu. İlk çeyrekte agresif kampanyalardan ve yoğun indirim süreçlerinden kaçınılmasına rağmen satış grafiklerinin yukarı tırmandığı belirtildi. Markanın, özellikle 18-24 yaş grubundaki genç tüketici kitlesi arasındaki pazar payını kararlı bir şekilde genişlettiği aktarıldı.
Mali İşler Direktörü (CFO) Scott Sekella, dönem içinde bazı tüketicilerin vergi iadelerinden doğan ek bütçelerini alışverişe yönlendirdiğini, ancak bu etkinin normale dönmesine rağmen ikinci çeyreğin başında da talep eğiliminin oldukça güçlü seyrettiğini dile getirdi.
Hem Yıl Sonu Hedefleri Yükseldi Hem de Borsa Kodu Değişti
İlk çeyrekteki bu agresif büyüme ivmesi, yönetimin gelecek öngörülerini de tazeledi. Victoria's Secret, daha önce 6,85 milyar ila 6,95 milyar dolar aralığında açıkladığı yıllık satış tahminini, 7,03 milyar ila 7,13 milyar dolar seviyesine yukarı yönlü revize etti. Yıllık düzeltilmiş faaliyet geliri beklentisi ise 430-460 milyon dolar bandından 550-580 milyon dolara çıkarıldı. Şirket, ikinci çeyrek için de piyasa beklentilerinin üzerinde, 1,59 milyar ila 1,62 milyar dolar arasında bir ciro hedefliyor.
Öte yandan şirket, bu güçlü finansal dönemeçle eş zamanlı olarak New York Borsası'nda (NYSE) işlem gördüğü hisse senedi kodunu markanın yeni vizyonunu ve dönüşüm stratejisini yansıtacak şekilde değiştirdi. Yeni dönemle birlikte şirket hisseleri borsada yeni sembolüyle işlem görmeye başladı. Söz konusu kod değişiminin mevcut hissedarlar için herhangi bir ek işlem gerektirmediği bildirildi.
